景点策划目标(景点策划方案)

本篇文章给大家谈谈景点策划目标，以及景点策划方案的知识点，希望对各位有所帮助，不要忘了收藏本站喔。

河南新乡属于哪个市

文章详情介绍：

• 1,为何修建？赶游客入景点？三问青海湖“围栏挡景”
• 2,选IP可是大学问：如何为自己的景点找到合适的IP？

为何修建？赶游客入景点？三问青海湖“围栏挡景”

来源：新华网

修建围栏是“赶游客入景点”还是另有缘由？

三问青海湖“围栏挡景”

“自驾一千多公里，结果整个青海湖就只能在远处看看”“过去跑马圈地，现在围景收钱”“青海湖全被围栏围起来，被戏称铁丝网湖”……近期，国内旅游热门目的地青海湖因环湖的铁丝网围栏引起舆论关注，不少游客质疑青海湖为收费而把景色“关起来”、“严禁欣赏祖国大好河山”。

青海湖为何修建围栏？修建围栏是“赶游客入收费景点”还是有其他目的、历史原因？围栏后游客如何近距离观赏湖景？青海湖景区如何提升旅游品质？围绕社会关注焦点，新华每日电讯记者近日实地探访青海湖，走访游客、当地群众、管理部门、业内专家等，了解争议的来龙去脉，探求解决之道。

青海湖缘何设围栏？

【主要成因有两个：一是湖岸围栏主要是草场区界；二是部分围栏用于保护生态】

暑期旅游高峰来临，在青海湖景区，来自江苏省的游客周先生向记者吐槽：“本想走到湖边玩一玩，结果到处都有围栏，不得不买票进景区。围栏给人的感觉就是把游客赶入收费景点。”

青海湖缘何设围栏？本报记者近日实地探访发现，围栏由来已久，主要成因有两个：

一是湖岸围栏主要是草场区界。记者驱车绕行青海湖一周，发现湖岸草场为牧民牧场，围栏内有牧民零散放养的牲畜。沿岸牧民也向记者证实，围栏的作用是防止牲畜乱走和车辆碾压破坏草场。“过去围栏比较简单，现在是质量更好的镀锌钢丝网。”

5月16日,青海湖环湖东路附近的一处围栏。新华每日电讯记者张龙摄

青海省农业农村厅相关人员也表示，草原围栏由来已久，目的是控制家畜牧食活动、调节牧草供求平衡，是促进退化草原植被恢复和固定草原使用权的有效措施。青海自20世纪80年代开始，从内蒙古等地引进镀锌钢丝网围栏进行试验示范，并在全省牧区推广应用。不仅青海湖，记者驱车行驶在青海主要牧区，草场均设有大大小小的围栏，用以区分不同归属的牧场。

二是部分围栏用于保护生态。相关部门向记者表示，除牧场围栏外，一些重要湖岸线的围栏是为了保护青海湖生态而设。“青海湖是国家级自然保护区，生态系统敏感脆弱，生物多样性丰富独特，根据《中华人民共和国自然保护区条例》，自然保护区核心区、缓冲区不能开展旅游经营活动。”青海省生态环境规划和环保技术中心生态环境研究所所长邓黎说，青海湖是维系青藏高原生态安全的重要水体，是控制西部荒漠化向东蔓延的天然屏障，设置围栏等措施可以减少或严控人为活动对生态保护重点区域的不利影响。

青海湖景区是普氏原羚的栖息地，舆论同样担忧围栏影响其活动。针对质疑，青海湖景区保护利用管理局相关负责人表示，2000年之前，网围栏对普氏原羚自然活动和种群间基因交流有一定影响。2000年之后，青海通过采取设置饮水点、人工补饲、开辟安全通道和牧民腾出草场扩大普氏原羚栖息地等方式，保护普氏原羚栖息地。从20世纪80年代末到现在，普氏原羚在青海湖地区的数量，已经从不足300余只增加到目前的3480只。

青海省委党校（行政学院）经济学部教授马桂芳表示，青海湖不是单一的旅游目的地，还承担着生态保护等多重职能。在环境保护和旅游开发之间，必须坚持保护优先，在此基础上丰富生态旅游业态，细化旅游服务，提升旅游体验。

游客如何亲近青海湖？

【治理私设“景点”乱象造成亲水景点短期有效供给不足；年初已经在自然保护区的非核心区增设了12个疏散观景点，但因为建设周期问题，尚未完全建成】

既然青海湖的围栏并非今时今日所建，为何在今年引发游客大量“吐槽”？

记者走访调研了解到，当地针对保护优先的定位，在管理上持续发力，但在疏导上有待提升。

青海湖过去虽然有围栏，但部分环湖牧民打开自家围栏设置“旅游通道”和“小景点”，并通过收费让游客亲水、骑马拍照，让大量游客有了亲近青海湖的通道。但类似私设“景点”数量“膨胀”，一方面经常产生冲突纠纷，另一方面严重破坏草场，影响生态环境。

这是5月18日在青海湖南岸拍摄的一处已关闭的私设景点的“旅游通道”。新华每日电讯记者张龙摄

对此，青海省于2022年对私设“景点”乱象开展专项整治。记者日前在青海湖沿岸的海南藏族自治州共和县、海北藏族自治州刚察县和海晏县走访看到，昔日热闹的私设“景点”已被取缔，牧民自家草场围栏的铁门入口处也没有揽客现象。

然而，一系列严格管理虽然堵住了漏洞，但疏导不足却影响了游客旅游体验。

记者实地走访发现，青海省关闭“小景点”后，沿线可亲水景点有效供给不足，与旅游旺季游客数量激增形成突出矛盾。据青海省交通控股集团有限公司提供的数据，截至7月12日，青海湖景区今年累计接待游客111.76万人次，较2019年同期增长46%，客流呈持续增长态势。大量游客吐槽，景区拥挤，收费较高。

针对这一突出矛盾，青海省年初已经在自然保护区的非核心区增设了12个疏散观景点，但因为建设周期问题，尚未完全建成。记者实地探访发现，位于刚察县的圣泉湾体验区已于近日开放，吸引了不少游客，游客可以在此处近距离接触青海湖水，观赏青海湖裸鲤。除此之外，部分疏散观景点还在建设中。

网上有不少游客质疑青海湖环湖道路不允许停靠拍照，同样是为把游客赶至收费景点。对此，沿岸的海南州相关部门回应表示，青海湖旅游专线目前仅有双向两车道，旅游旺季车流量大，过去游客随意在公路边停车驻留，不仅造成道路拥堵，还常引发交通事故。因此地方从严管理，禁止随意停靠，同时在路边开设了停车港湾，方便游客短时停泊。

如何提升旅游品质？

【相关负责人表示，将坦诚面对舆论质疑，针对游客关心的问题，从硬软件方面全方位提升青海湖旅游品质】

记者实地走访发现，青海湖湖岸线漫长，尽管已在加盖厕所，仍有游客反映厕所数量不够。此外，青海湖沿线除二郎剑景区停车场外，现有停车场数量在旺季难以满足自驾游客需求，硬件提升急需进一步加强。

青海省文化和旅游厅相关负责人表示，将坦诚面对舆论质疑，针对游客关心的问题，从硬软件方面全方位提升青海湖旅游品质。

据悉，针对社会普遍关注的景区道路、停车场、厕所等配套问题，青海省目前完成了15.4公里景区及滨湖道路改建提升，以及4处停车场改造、5处停车场新建，新增标准停车位4020个。同时完成9座标准式厕所改造、新增16座移动式旅游厕所、储备4座应急移动式旅游厕所。

同时，为提升游客体验，青海湖沿岸的海北州和海南州集中开展旅游市场规范整治工作，对私设“景点”、欺宰客、索拿卡要、天价餐、天价房、不合理低价游等违法经营行为和市场乱象进行查处。截至目前，海北州、县两级文化市场执法部门已处理旅游投诉27起，办结率100%。

青海大学财经学院副教授陈金林建议，青海方面应以此次社会关注和质疑为契机，围绕国际生态旅游目的地青海湖示范区建设，重点在生态保护、基础设施、公共服务、旅游体验方面下功夫，规划设计适合青海湖特色的旅游产品。同时，创新景区旅游业态，鼓励群众参与创建全域旅游新方式，进一步帮助当地牧民共享旅游发展红利。（记者 史卫燕 李占轶 白玛央措）

（来源：新华每日电讯）

选IP可是大学问：如何为自己的景点找到合适的IP？

最近几十年来，中国的主题乐园飞速发展，虽然疫情之下有所滞缓，国内市场趋于饱和，但好的主题乐园依然屈指可数。就算在这样的现状下，参差不齐的主题乐园依然在这个暑假迎来了一波波高潮。如今，暑期将去，是时候开始做个总结，看看自己的主题乐园还有哪些可以改进的。

这时候，蓝裕文化主题开发设计院相信，许多主题乐园的决策者都会一而再再而三地将自己的目光投向IP。中国乐园界有句话，叫“得IP者得天下”，迪士尼和环球就是最亮的引路灯，发展火爆的方特则是国内的佼佼者。那么，如何才能找到IP，并且引入适合自己乐园的IP呢？这就是我们今天要探讨的问题。

一、要不要引进IP

IP授权已成为景点行业的超级趋势。迪士尼和环球影业长期以来一直将其吸引力建立在IP之上。诺氏于1983年引进了《花生漫画》，六旗也在同一时间收购了华纳兄弟的知识产权。在过去20年里，我们看到托马斯乐园以及全球各地以《小猪佩奇》、《尼克儿童频道》、《大富翁》、《勇敢者游戏》等为主题的景点，IP 使用呈爆炸式增长。

切斯顿冒险世界度假村的勇敢者游戏世界

主题公园景点、角色参观、季节性活动、互动体验、舞台表演和餐饮体验——IP授权无处不在！然而，有些人完全拒绝知识产权许可。相反，他们专注于创造自己的故事，将知识产权视为不必要的成本，并优先考虑体验的其他方面。

要不要引进IP，我们先要解决四个问题。

1

长白山南坡景区电话

目的

找到独特吸引力、持续吸引游客到景区娱乐消费是非常困难的，但这是淡季激发游客高峰的法宝。

首先你需要有一个明确的目标，这样才能确定IP授权是否可以作为一个解决方案。这也是寻找潜在IP最重要的准备工作，也将影响IP的最终落地形式。

2

客户

人们通常认为IP就是“角色人物”，但实际并非如此。现如今数以千计的企业正在将IP出借给其他组织，IP内容包括但不限于游戏品牌、食品企业、艺术品，甚至颜色——有些景点甚至会将其资产授权出去！比如德国的欧罗巴乐园的所有游乐设施都有品牌冠名。

如果您知道自己的目标客户群，也清楚想要打造什么样的项目，那么您就可以更轻松地画出IP的画像，更好地帮您找到合适的IP，吸引潜在客群。

3

预算

这里有很多方面需要考虑。项目的规模（例如季节性活动与创建完整的沉浸式体验区）显然是一个重要因素。

除此之外，了解授权方的目标也很重要。是的，他们可能收取授权费。但相关的零售收入对他们来说具有同等吸引力；引发媒体关注以及景点对品牌的反哺也至关重要。这对于谈判来说是很好的助力。

其他需要考虑的费用包括维护景点保持确定的标准以及不断更新IP保持活力。还有一点也很重要，要确保提供合同规定的服务并成为合作IP的守护。

另一方面，引入IP有可能帮您大幅提升收入和/或节约其它成本。例如，吸引新游客可能会花费您10万英镑的广告创意和推广费用。毕竟，IP是自带流量的，引入IP就能自然而然地吸引部分IP的粉丝，而且，零成本，能赚钱。这就是IP的魅力。

4

十一去青海好玩吗

开干

IP开发人花费数百万（甚至数十亿！）才能创建特许经营权（这正是您找他合作的原因）。因此，对他们来说，通常比任何收入更重要的是创造统一、真实的品牌体验。

这其实也是你感兴趣的。正是品牌背后的“内核”和“故事”能帮您吸引游客。

托马斯兰德，德雷顿庄园

您真的能够满足授权方的要求吗？预先了解这些要求，并确保建立相关的团队、接受这些要求至关重要。如果无法保证这一点，那些失败的合作就是您最好的“榜样”。

二、找到合适的IP

是的，我们要开始花钱了，但怎么花？你想好了吗？这些我们还是得“掂量掂量”自个儿，有些IP可能要超预算。并非所有景点都有能力或需要开发最大、最知名的IP。选择IP时要注重目标市场，始终把握自己确定的目标，这是众多成功案例屡试不爽的核心关键。

1

与当地市场相关

比如，蓝裕文化主题开发设计院最近发现瑞典林雪坪城就有一个很棒的儿童密室逃脱项目，它是根据当地的儿童读物 《Lasse Maja's Detective Agency》改编而来的。

这些故事围绕两个喜欢解谜的孩子展开，他们甚至帮助当地警察破案。作家、插画家、Lappset Creative工作室和 Fantasia Works公司共同打造了一个梦幻般空间。孩子们能够走进这个世界并解开重重谜团。

这些书的内容已经选入学校课本。因此，每年，这个景点都会吸引一群孩子兴奋地前来参观，看看他们读过的故事在现实中是什么样子的。Lasse Maja并不是全球公认的大IP。但与当地市场的家庭（该景点的主要受众）高度相关。

2

与景点调性一致

2013年，黑池游乐海滩 (Blackpool Pleasure Beach) 与阿德曼动画公司 (Aardman Animations) 合作开设了超级无敌掌门狗项目(Wallace & Gromit Thrill-O-Matic)，这无疑具备当地相关性。《超级无敌掌门狗》来自附近的兰开夏郡小镇威根（Wigan），因此在附近的英国典型海滨游乐园找到他们的娱乐体验项目再合理不过了。

从目标客户的角度来看，它们非常适合以英国游客为主的景点，可以吸引不同年龄的游客，给他们带去快乐。祖父母和孩子都对IP中的夫妇形象非常了解。在黑池乐园准备对其金矿游乐设施进行改造时，他们刚好找到了这样一个可以稍加改造就能实现的IP，真是完美组合。

3

与市场预期一致

Leolandia是意大利北部一座风景优美的公园，主要客户群体是儿童及其家庭。他们为目标客户群塑造了很多角色。比如以过山车、表演和游乐场为特色的玛莎与熊（Masha e Orso）主题区和主题公园内的第一个睡衣面具（PJ Masks）区。

除此之外，还有居民与 Bluey、Miraculous、Bing和 Flop等角色以及公园自有吉祥物合影的机会。想要在意大利看到儿童电视中的热门人物，去Leolandia就对了。

4

与周围环境匹配

选择IP时，您可能会考虑构建沉浸式“专区”和复杂体验所需的资本支出。事实大体如此。但是，英格兰林业局和 Gruffalo 之间的合作是利用自然环境吸引客人的一个绝佳实践。它确实可以让您进入“幽深、黑暗的森林”，并从朱莉娅·唐纳森的经典故事中找到您最喜欢的角色（雕塑）。

该项目配套的有可下载的派对包、活动表和定向挑战，这样一来，游客可以找到当地的体验或前往预期各处参观。这无疑是增加儿童运动的法宝，而且累并快乐着。

5

思维要开阔

IP未必都来自电视剧和电影领域。比如上面蓝裕文化就为大家介绍了书本IP，当然还有很多来自音乐（澳大利亚梦幻世界的 The Wiggles）、电子游戏（Futroscope 的 Raving Rabbids）、游戏和游戏节目（《大富翁现场》、《水晶迷宫》）和跑车（当然，还有法拉利！）等。

阿布扎比法拉利世界

三、那么，选择IP时应该考虑什么？

请记住，与IP合作并不适合所有景点，也不是解决困局的万灵丹。但如果天时地利人和，项目有合适的运营团队恰好引入了合适的IP，那景区就有可能一飞冲天。作为总结，蓝裕文化希望大家重新回顾以下问题：

我想通过这个项目吸引谁？

我想要达到什么效果？

我的项目多大规模合适？

我在推进项目中会遇到什么限制？

我已经拥有哪些资产可以用来将IP变为现实？

与一般主题或故事相比，这个IP有什么独到之处？

好了，今天就先到这，希望大家能找到称心如意的IP，祝您的乐园早日爆火。

关键词：蓝裕文化，酒庄设计，博物馆设计，展馆设计，工业游设计，工业旅游设计，文化产业园设计，特色工业园设计，特色文旅小镇设计，酒厂游设计，回厂游设计，酒体验设计，白酒营销策划，体验店设计，室内设计，建筑设计，规划设计，环境设计。

声明：除非另有标明，本文图文来源于“公共网络”，由蓝裕文化编辑整理，我们未能找到出处，如不慎侵犯您的权益，请后台联络，我们将第一时间删除。